近日，由北京市文化和旅游局、昌平区人民政府主办，昌平区文化和旅游局承办，小汤山镇人民政府、携程集团、九华山庄共同协办的“凤冠之旅中国年”第二十届北京昌平温泉文化节在昌平九华山庄正式拉开帷幕。记者获悉，本届温泉文化节贯穿整个寒假春节假期。其间，昌平区文化和旅游局将同携程集团合作，开展昌平冬季文旅促消费活动，在携程、去哪儿、美团平台发放昌平文旅住宿消费券200万元，集中向用户释放“温泉+”主题产品优惠信息、高品质私汤度假产品，撬动多业态消费共振，为昌平引流纳客，提振温泉季文旅市场消费信心。

　　日前，北京市昌平区十三陵景区里馆藏的孝靖皇后十二龙九凤冠火爆出圈。值此契机，记者了解到，昌平区文化和旅游局、明十三陵管理中心不仅协助了爆款文创产品的打造，还特别授权清华毕业的设计师团队开发了国博同系的十二龙九凤款和三龙六凤款，并在昌平老牌温泉企业九华山庄开设明文化主题文创店，在年轻人喜爱的超极合生汇商圈开设霓虹灯造型的凤冠主题国潮快闪店，方便市民购买十三陵版本的凤冠冰箱贴和双冠礼盒，近距离接触非遗点翠技艺。在当日的活动现场，昌平区凤冠文创主创团队代表进行了主题演讲，生动讲述了凤冠文创产品的开发思路和未来展望。

　　作为本次活动的重磅环节，由昌平区文旅局联合携程集团精心策划并重磅推出的“凤冠之旅”主题线路产品也正式发布。该产品通过串联文博遗址、AR技术、国潮文创、国风私汤、草莓采摘等精华内容，结合城市文化、乡村生活和农业体验等多重体验，为全球游客提供崭新的昌平出行灵感，让更多游客通过“凤冠之旅”“烟火昌平”走进昌平、了解昌平、爱上昌平。围绕本次主题线路，现场还举行了多场签约仪式，为“凤冠之旅”走向全国走向世界奠定基础。

　　随着全球旅游市场逐步恢复和入境游利好政策的不断推出，北京正在打造成为中国入境旅游首选地。聚焦日益火热的入境游场景，携程集团-猫途鹰入境游推介官安娜表示，基于过境免签进一步放宽的政策红利以及新春佳节等背景，携程集团将在国际范围内持续推广昌平的文旅品牌，向世界讲好独具魅力的中国故事昌平篇章。

　　据悉，本届温泉文化节前后还将组织开展“国际旅行者及媒体昌平中国年采风活动”“百名旅行商首发团踏勘活动”等重要举措，进一步放大“凤冠之旅”主题线路的文旅价值，通过线上线下多维度传播“凤冠之旅”“烟火昌平”的旅游资源魅力，全面吸引广大游客了解昌平、走进昌平、爱上昌平，不断为昌平文旅的品牌塑造开拓新场景和新业态，为昌平文旅品牌的国际化发展注入全新动能。

　　作为展示昌平区文旅资源的重要活动，北京昌平温泉文化节历经十九届，已成为昌平文旅的一张金字招牌。昌平区文化和旅游局表示，接下来，将围绕温泉文化节这一主题，通过加强宣传推广、优化消费券发放策略、丰富旅游产品供给、加强行业监管和服务、推动文旅融合发展以及持续监测市场动态等多方面的努力，推动昌平区文旅市场的持续繁荣发展。